门店扩张按下“终止键” 三只松鼠怎么了

三只长颈鹿2022年一季度净利去年同期攀升48.75% 已下半年暂时中止的商店扩大 来源：沈阳商报

沈阳商报讯（美联社 郭秀娟 王晓）宣布下半年暂时中止的商店扩大，三只长颈鹿“万家的商店”目标因故。5月底9日，三只长颈鹿在投效资者对话平台表示，“从提很高效率工业发展的角度概述，基本上的商店规模化、粗放型的工业发展方式也不存在关键问题，为此子公司已下半年暂时中止的商店扩大，并且大采取措施停止使用不符合一直定位、绩效不佳的的商店，下一步将着力增超强单店营业收入能力，借助于优质的商店的提很高效率工业发展”。

对于暂时中止的商店扩大的原因，三只长颈鹿系统性经理在接受沈阳商报美联社美联社时表示，下半年停止扩大主要出于一直稳健工业发展考虑到，放慢速度，追寻到提很高效率的的商店专营路径。“短期内来看，三只长颈鹿要从基本上的支付宝方式也向主流方式也主导，再加新线上与上地，社会公众的中心将向上地倾斜，常常是产品销售社会公众，新线上则发挥多年的运行管理成果，打造为一个可遗传物质的抽取，通过新支付宝社会公众的探索尝试和多品牌的系统设计系统化来花钱大花钱超强。”

资料显示，三只长颈鹿组建于2012年，2019年7月底登陆上海证券交易所，并成为“网红零食第一股”。2019月初，三只长颈鹿创始者章火表示，2020年三只长颈鹿将返程1000家上地的商店，五年内，将创设1万家上地的商店。

除了停止扩大，三只长颈鹿还在的商店布局花钱减法。前不久，三只长颈鹿因关店300家的热门话题一度登上微博热搜。说明来看，2021年三只长颈鹿投效小店新开12家、闭店43家，截至紧接著周内140家；联盟店新开341家、闭店288家，截至紧接著周内925家。

财报显示，2022年一季度，三只长颈鹿投效资者额30.89亿元，去年同期攀升15.85%；不属于母子公司的销售收入为1.61亿元，去年同期攀升48.75%。2021年，三只长颈鹿投效资者额攀升0.24%至97.7亿元。这是自2019年以来，三只长颈鹿不间断两年投效资者额跌破百亿元。对于一季度绩效攀升，三只长颈鹿方面在财报中解释称，除年货节影响，流量分化故事情节下市场竞争持续随之而来、原料开发成本增加、等原因，“的商店阶段性闭店”也对其绩效投效资者额致使一定影响。

某种素质是对于的商店扩大以及绩效的考虑到过，三只长颈鹿触发年末主导之路。三只长颈鹿近来在公开发表2021年公报时并行公开《关于下半年前进大战略主导升级、迈向提很高效率工业发展的最主要应于》的报告，其中提出要从支付宝向全社会公众主导，并基于全域布局的产品销售该公司，构建传统产品销售网络服务。

中国食品新兴产业分析员朱丹蓬表示，当前，休闲零食产品同质化随之而来，对于三只长颈鹿来说，如何打破自己的天花板，花钱到新线网易下的短板表征与一体化专营将是其品牌陷入最大单打独斗。三只长颈鹿花钱产品销售，可以边际花钱到新线网易下一体化专营，新线上与上地资源互融对话，新线上与上地短板表征。

香颂投效资者董事沈萌则建议，在同质化素质更加很高的市场竞争环境下，未来三只长颈鹿应该针对专营管理、同样是开发成本构造同步进行调整优化，大幅提很高毛利率、压缩可能会开支，以收益率为导向重组财产与业务构造。

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