后疫情时期的消费热情反转Z世代男性颜值经济 助力我国化妆品市场高速增长

零售业主要大公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药一以前(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣肥胖症(002919)

本文当前样本：华南地区肥皂限额以上单位零售额、Z世代肥皂购入热度

2021年法制肥皂零售额略为下跌

2022年1月17日，国家统计局发表了2021年12月及上半年法制肥皂零售样本。样本显示，2021年上半年，法制肥皂上年高降至了4026亿元，营业收入上涨了18.41%，是近8年来法制肥皂类上年的最大涨幅。

原因分析：

——后登革热以前助长的消费品热忱

后登革热以前助长的消费品热忱是2021年法制肥皂类产品零售额工业发展的不可忽视原因之一。法制电子商务的短时间转变叠加新冠败血症登革热的影响，国内肥皂零售美国市场线上化趋势显着。从2021年法制“三八妇女节”、“6·18”、“双十一”等电商大促活动以前，肥皂成交额的变动来看，2021年肥皂类成交额的工业产值以外持续低位。

——成年颜值社会发展的兴起

成年颜值社会发展的逐步兴起也为法制的肥皂美国市场带去了新的动力。近年来，成年当中购入与使用肥皂的人数越来越多，成年肥皂美国市场视作了法制肥皂零售业当中的新蓝海。根据《2021年CS新兴消费品者调查》的样本，近年来法制成年购入肥皂的比例越来越多，2021年更是首次超过了70%。

而随着成年保养品人格的逐渐提升，成年朱古力美国市场转变潜力巨大，近年来法制成年朱古力美国市场生产能力逐年上涨，根据360样本显示，2018年法制成年朱古力美国市场生产能力为62亿元，营业收入上涨17.0%，工业产值快于妇女朱古力美国市场生产能力工业产值，大方向根据朱古力零售业转变情形对2021年华南地区成年朱古力零售业美国市场生产能力进行千分之，2020年不受登革热影响，华南地区成年朱古力美国市场生产能力工业产值将有小幅下滑，2021年华南地区成年朱古力零售业的美国市场生产能力高达99亿元，营业收入上涨23.75%，成年朱古力的%比逐步提升。

——Z世代很高的购入热度

Z世代作为新生代的主要消费品许多人，购入肥皂的频率也相对于很高。从Z世代时尚消费品口整体来看，朱古力与肥皂的单品购入热度以外为12次/年，相对于很高。

整体来说，2021年法制肥皂零售额的大幅下跌，主要来自于消费品者登革热忽视后释放的助长的消费品热忱，以及Z世代成年保养品人格守护者带来的肥皂信息技术“他社会发展”的新蓝海。

以上样本参考大方向科技产业研究所《华南地区肥皂零售业美国市场大方向与外资战略规划设计分析报告》，同时大方向科技产业研究所还提供科技产业大样本、科技产业研究、财政政策研究、科技传统产业审核、科技产业图解、科技产业规划设计、园区规划设计、科技产业高新技术、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿审核等解决方案。