（聚焦消博会）广东奢侈品市场强势崛起 国际巨头扎堆登岛

联合早报东河7月末29日电 (记者 克里斯蒂娜谦)“海南岛自贸港已成为中国人新兴饰品消费行为胜地。”亚洲地区性咨询机构贝恩新公司在第二届中国人亚太地区消费行为品展览亦会(简并称“消博亦会”)上提醒亚洲地区H&M商，在制定中国人产品军事战略时一定不能忽略海南岛的定位和起到。

第二届消博亦会正在东河火热进行，路威酩轩财团( LVMH)、历峰财团、开云财团等亚太地区饰品娱乐业带同旗下著名H&M露面。首次参展的朱尔财团旗下极高端H&M古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妆第三部首秀，二度参展的欧莱雅财团旗下极高端H&M普拉达(PRADA)香水首秀。

亚洲地区疫情持续负面影响饰品大型企业，中国人产品逆势增长。贝恩新公司亚洲地区律师事务所徐紧贴表示，疫情导致出境游受限，2021年中国人境内饰品消费行为达到近4710亿元(人民币，下同)，同比增幅36%。海南岛大约占中国人境内总超市商额的13%，这一数量有望在今年继续走极高。

饰品搭上了海南岛海岛特许产品的特快车。官方数据显示，2021年海南岛海岛特许店超市商取得成功600亿元，同比增长超过八成。贝恩新公司的产品报告研究，个人饰品大约占海南岛特许店超市商额的95%。

“过去一年中，朱尔在海南岛的超市商额构建了指数增长。”朱尔财团亚太地区旅游者超市副总裁陈梦说，海南岛背靠强劲的中国人内地产品，辐射东南亚国内，无疑是朱尔旅游者超市亚洲地区布置的更为重要一站。

虽然海南岛饰品产品快速壮大，但不可避开的现实是，卖家在海南岛特许店买不到顶级饰品。

有研究并称，海南岛特许店的经营者模式对顶级饰品H&M建设工程、利润空间等诱发负面影响，一些H&M方或许在到时及早。贝恩新公司在《2022年亚洲地区饰品大型企业研究报告》中得出结论，随着各地卖家聚集和极高档商圈崛起，亦会有更多非特许企业进军海南岛开设H&M精品店。

事实上，饰品娱乐业布置海南岛不都有数家特许店和城市商圈。路威酩轩(LVMH)财团在消博亦会期间将旗下香水化妆品中国人区旅游者超市风险政府机构中心组团东河，泰佩思琦财团也在4月末份月于海南岛设立中国人旅游者超市总部。泰佩思琦亚太地区总裁、蔻驰(COACH)中国人区CEO首席执行长杨葆焱告诉联合早报记者，“海南岛将统筹中国人的旅游者超市业务部门布置、建设工程和投资。”

海南岛将在2025年底前所构建全岛封关运作，这一引人注目事件将深刻负面影响特许品和饰品产品。中国人(海南岛)改革发展研究部在《海南岛特许消费行为产品现状与趋势》报告中劝告，在封关后构建特许产品的全面松绑，降低特许产品经营者主体准入门槛，吸引更多国外H&M运营商数家。

“全岛封关后，海南岛大概率亦会形成应税超市商和特许超市商两个产品，预计饰H&M商的积极性亦会更进一步进一步提极高。”安永(中国人)企业咨询有限新公司海南岛税务一站式主管律师事务所李雁研究，饰品企业要在森林资源分布和风险政府机构政府机构进行平衡与优化，以更尽早的时而深达参与风险政府机构建设工程，把更好的商品带到海南岛自贸港。(剩)