IPO观察丨沃隆食品拟上市，只靠“每日坚果”还不算

近年来，不论是具备线上战术上的三只长颈鹿，还是门店众多的良品铺子，都在进行之外途径策略布局内。而沃隆的食品仍然依靠经销商线下途径。份文件周内，其经销模式盈利占主营盈利的分之一共有78.14%、62.94%及 60.87%，逐年回升但占比仍然很高。

沃隆的线下途径主要集之前在商激、便利店、批发商品等，而零售商激也在推自有蜂蜜生产商，这将进一步挤压沃隆的食品的商品。例如，沃尔玛上架了惠宜“每日蜂蜜”，盒马也上架了“日日蜂蜜”。

沃隆的食品确实也感知到了自身面临的终究。此次IPO，其拟募资7亿元，分别用于生产智能化整修及智能仓储物流之前心建设（3.1亿元）、生产商人物形象及之外途径贩售网络建设（2.1亿元）和必要负债（1.8亿元）。

沃隆称，之外途径贩售网络建设一不足之处将通过秀带货、店铺直播、群体运营、流量投放等线上营销途径，提升母公司线上贩售能力、的产品资讯扩散以及新品市场推广平均速度；另一不足之处，母公司将在华东、华南、毛脉、绥远等周边地区分行通过线下MINI店投放，直接面向客户之外面展示母公司之外品系列的产品。

沃隆的食品能否组队失败，红星外汇局内将持续关切。

红星新闻记者 俞瑶 近百冬梅

编辑 杨程